数据资产入表综合服务平台

媒体融合十年，完成了网络化改造，形成了数字化积累，正向智能化转型。当前，正在启动的数据资产化，为媒体新质生产力的培育带来了新机遇。

数据资产化政策密集出台

2019 年，党的十九届四中全会将数据列为新的生产要素，随后 2020—2024年，构建更加完善的要素市场化配置体制机制、构建数据基础制度，数字中国建设整体布局规划、加快公共数据资源开发利用等数据顶层设计陆续出台，随之各主管部门、各省市地方也制定发布各领域的数据相关政策。2023 年 8 月，财政部印发《企业数据资源相关会计处理暂行规定》，自 2024 年 1 月起实施，主要解决数据资源能否和如何作为会计上的资产问题。2024 年 12 月，财政部印发《数据资产全过程管理试点方案》，选取部分部门、企业和地方，用两年时间，“围绕数据资产台账编制、登记、授权运营、收益分配、交易流通等重点环节，开展数据资产全过程管理试点”。政策密集发布的背后，是数据价值的日益扩大，是数字经济渐成新一轮科技革命和产业革命的新引擎。

主流媒体试点数据资产化

数据资产，作为经济社会数字化转型进程中的新兴资产类型，正成为推动数字中国建设和加快数字经济发展的重要战略资源。2024 年是数据资产入表政策开始实施的第一年。作为日常产出大量新闻数据的主流媒体，普遍开始关注，更有越来越多的媒体迈出先行先试的步伐。

2024 年 2 月，河南日报所属大河财立方“财金先生”和“立方招采通”两项数据产品，通过郑州数据交易中心完成数据资产确权登记，获“数据产权登记证书”，成为首个河南媒体确权的数据资产。南方财经全媒体集团在广州数据交易所，将南财金融终端“资讯通”完成数据资产确权，并计入资产负债表“无形资产”，获中国工商银行广东自由贸易试验区南沙分行授信 500 万元。

2024 年 7 月，大众报业集团在山东数据交易有限公司完成“稿件数据集”“媒体资源库”“AI 大模型产品”三项数据资产确权登记，获“数据资产登记证书”。同时集团所属齐鲁壹点“壹点天成数字人平台数据”“壹点天元元宇宙平台数据”“壹点天玑传媒大模型数据”“壹点天眼多模态内容风控数据”，完成数据资产登记，获“数据产权登记证书”。2024 年 11 月，集团又完成传媒行业“稿件数据集”“历年报刊数据集”“媒体资源数据”等首批数据知识产权登记，获三项“数据知识产权登记证书”。

2024 年 9 月，吉视传媒“家庭互联网视频类应用区域运营策略分析数据集”，通过北京国际大数据交易所完成登记，获“数据资产登记证书”，是吉林省第一个国有文化企业第一个家庭互联网视频类数据资产确权。 江苏镇江文广集团，将动漫剧《水漫金山》数据集在北京国际大数据交易所和天津滨海国际知识产权交易所分别进行了数据资产确权，取得两份“数据资产登记证书”。 浙江温州的瑞安传媒集团所属的数据管理发展公司，将“‘融媒 +’用户引擎”数据集定价为 20 万元，在浙江大数据交易服务平台挂牌，是浙江省第一个实现数据资产入表和数据产品挂牌交易的县级传媒数据企业案例。

2024 年 10 月，河北日报报业集团的“稿件数据集”“阳光理政平台”“数据资产登记存证平台”，经人民数据确权服务平台完成了数据确权，获“数据资源持有权证书”“数据加工使用权证书”和“数据产品经营权证书”。

2024 年 12 月，《金融大模型应用评测指南》和多维度金融大模型评测数据集（2024 版）在上海发布。上海报业集团及所属界面财联社积极参与其中，是其在数据资产方面的首次尝试。

推进建立数据资产化良性闭环为媒体转型开拓新机遇

目前来看，数据资产化还处在起步阶段。积极加入试点的媒体大都进行了数据资产确权，更多的是形式上的尝试。后续媒体需要探索更多数据产业新模式，贯通数据生成、确权、评估、运营、变现、融资的产业链条，才能更好地形成良性闭环。

一是打造更多媒体数据产品。主流媒体在日常内容生产传播和经营运营中，越来越多地产生数据，依赖数据，但设计数据产品的意识不足，方法不够。可根据不同的媒体数据类型设计不同的数据产品。一类是新闻信息数据，是经济社会发展的现实记录和历史记录。比如大众报业稿件数据集、河北报业稿件数据集等，都属于这类信息类数据产品。一类是财经专题数据，将财经细分领域的专业数据打包。比如大河财立方“财金先生”和“立方招采通”，南财金融终端“资讯通”等，都是整合财经垂类数据形成的财经类数据产品。一类是新媒体用户行为数据，记录了新媒体平台用户的真实行为习惯、行为规律。比如吉视传媒的“家庭互联网视频类应用区域运营策略分析数据集”，瑞安传媒“‘融媒 +’用户引擎”等都是类似的行为类数据产品。一类是媒资素材或内容作品，可供直接销售的数据资源。比如大众报业的媒体资源库、镇江文广的动漫剧《水漫金山》数据集等都是资源类数据产品。因此，各媒体可以继续开拓思路，以产品经理的思维，将身边的数据，打包设计成产品。未来，随着更多公共数据资源的逐步开放，媒体设计数据产品时会有更多选择。

二是创新更多媒体数据服务。探索更多数据驱动服务，服务沉淀数据优化服务等新模式。通过对互联网数据的监测、分析、研判、引导再到品牌修复，形成的网络舆情数据服务，已成为主流媒体数据化变现的重要手段。比如大众报业集团所属山东省互联网传媒集团获中宣部全国舆情信息工作“优秀单位”，服务中央网信办，山东省委、省政府及山东各厅局等400 多家单位。通过整合服务资源为不同用户群体提供更有针对性的便民服务，成为主流媒体深入社会治理的重要形式。比如福建尤溪县融媒体中心建设的数字乡村公共服务平台，5 万多户居民实名注册，收集诉求、化解矛盾、农事咨询等 18500 余件。 汇聚行业数据资源提供专业服务，成为主流媒体差异化发展的新路径。比如福建广播影视集团“福通五洲”出入境信息服务平台，汇集实用信息 6 万多条，设置涉外资讯、文化分享、业务办理、风险预警、境外求助等功能。引入生成式人工智能技术创新智能服务，正成为主流媒体的服务新手段。比如大众新闻上线孔子、孟子等 10 位山东文化名人智能体，寻医问药、交通百事通等 2 个行业应用智能体和记忆沂源数字乡村史志智能体，实现了与用户的自由互动。川观新闻上线“行云”AI 公文助手，助力解决政务工作痛点。

传媒数据产业良性闭环的构建，在提高社会效益的同时还需要继续提高经济效益，在提高向党委、政府服务能力的同时还需要提高向普通用户服务的能力，在提升服务能力的同时还需要持续发挥数据资产的质押融资作用、股权入股作用，为传媒业融合转型发展注入新的动力。

来源 中国传媒科技公众号

编辑　 曾敏

二审 景诗瑶

三审 王卉