媒体融合发展新赛道，数据资产的价值被进一步发掘。今年2月，全国首家完成数据资产入表和评估的省级党报集团诞生，此次河北日报报业集团（河北日报社）的数据资产经专业机构评估，价值达2000余万元。此前，南方财经全媒体集团南财金融终端“资讯通”数据资产完成入表，获得中国工商银行广东自由贸易试验区南沙分行授信500万元，成为广东省首单数据资产入表融资的成功范例。
从数据资产入表到数据资产入表融资，意味着将隐性资源转变为可量化、可交易的核心资产。通过入表，数据的价值得到了财务上的确认和体现，成为企业资产负债表中的重要组成部分，这不仅提升了企业的资产规模，还为后续的融资活动提供了基础。然而，对于传媒行业来说，还有更多“沉睡”的数据资源躺在自家的“仓库”中。迎接数字经济新浪潮，媒体推动数据资产入表意义重大。近日，《中国新闻出版广电报》记者对此进行了多方采访。
数据资产入表反映核心竞争力
2024年被业内认为是“数据资产元年”，越来越多的公司开始将数据资产纳入公司资产负债表。新闻媒体纷纷发力数据资产化工作，力图实现突破。
在顶层规划层面，一系列利好政策密集推出。如由财政部印发，自2024年1月起实施的《企业数据资源相关会计处理暂行规定》，标志着数据资产入表成为企业财务报表的重要组成部分。2024年12月，财政部发布了《数据资产全过程管理试点方案》，选取部分部门、企业和地方，用两年时间，围绕数据资产台账编制、登记、授权运营、收益分配、交易流通等重点环节，开展数据资产全过程管理试点。
“这使得媒体机构的数据资源能够像传统资产一样被量化和评估，提升了数据的价值认知，也为媒体机构在资产评估、融资等方面提供了新的途径。”南方财经合规科技研究院院长、《21世纪经济报道》总裁虞伟告诉记者，数据资产在助力媒体机构优化运营模式、拓宽收入来源等方面具有显著作用。
“数据资产入表将使媒体的资产结构更加清晰完整，准确反映其在数字时代的核心竞争力。”河北新闻网副主任、河北日报数智科技有限公司总经理李琳认为，未来，评估体系也将不断完善，从单纯的数据量评估转向对数据质量、数据价值密度、数据应用潜力等多维度综合评估，这将促使媒体更加注重数据资产的精细化管理和高效利用。
中国传媒大学文化产业管理学院副教授蒋多表示，积极推进数据资产入表和评估，能够更加全面地反映媒体机构的市场价值，为媒体机构融资、参股等提供助益。她举例，如浙江日报报业集团、长沙广播电视集团等与地方政府部门进行政务合作，通过搭建政务媒体平台及后续运营，得以获取城市大数据资源，充实入表数据资源优势。
“媒体的优势在于数据资源种类多、规模大、持续性强，且数据的应用场景多，可以有效促进数据价值化。”中国经济信息社数据资产运营首席执行官赵丽芳告诉记者。
推进数据资产入表仍面临难点
目前，推进数据资产化工作中，有的媒体已进行数据资产确权。如吉视传媒股份有限公司开发的“家庭互联网视频类应用区域运营策略分析数据集”在北京国际大数据交易所成功登记获得相应的《数据资产登记证书》，率先实现吉林省国有文化企业首个家庭互联网视频类数据资产确权登记案例。
然而，从数据资产确权登记到最终入表评估，需进一步跨越数据治理与管理、数据质量评估、数据价值评估与分析、数据入表与披露等多个步骤和环节。同时，还需要考虑法律法规和监管要求、内部控制和审计等因素。“只有全面、系统地完成这些步骤和环节，才能确保数据资产的价值得到准确评估，并顺利纳入企业的财务报表中。”吉视传媒股份有限公司数字技术部主任常忻向记者分析道。
据了解，河北日报报业集团（河北日报社）完成数据资产入表和评估，其中也有不少难点需要跨越，包括数据资产识别困难、数据库类型特殊、质量评估难度大、数据确权及数据清洗。李琳介绍，通过建立数据资产入表专班，联合专业机构，利用其在数据存储、运用、确权、交易等方面的丰富经验，从多个维度对全媒体数据资源库进行梳理分析，综合考虑资源库功能架构、系统安全、数据质量、收支和经营情况等因素，建立适合自身数据资产的价值评估体系，最终实现了此项工作的突破。
“业界普遍存在的困惑主要还是集中在确认环节和初始计量环节。数据资产的确认载体到底应该是数据集，还是跟数据集相关的算法和模型都包含在内，数据中台等是应该分开确认软件和数据资产，还是可以整体确认，各方并没有共识。”赵丽芳说。
蒋多观察到，媒体行业数据资产入表不平衡问题显现。“大型媒体集团会因为考虑到数据资产入表可能带来的监管风险以及财务指标波动，入表意愿较低，而中小型媒体又因为成本较高、技术能力及资产评估能力有限等面临入表操作门槛。”
协同联动实现数据资产价值
作为广东省首单数据资产入表融资的成功范例，南方财经全媒体集团在此项工作中实现了从隐性资源到显性资产、从价值确认到金融变现的跨越。虞伟透露，南财集团在数据资产入表进行的同时，还在广州数据交易所指导下，积极和中国工商银行广东自由贸易试验区南沙分行沟通探索创新融资模式，最终完成广东省首单数据资产入表融资。
“完成数据资产入表工作，关键在于提升数据质量，确保合规安全，创新评估方法，加强多方协作。通过交易、融资等方式，推动数据资产的市场化应用。”人民数据管理（北京）有限公司副总经理刘文中表示。
“行业内外应协同发挥作用。”蒋多建议，未来相关政府部门还需加快制定标准、统一的数据资产登记确权、定价、交易结算方式等相关规则，为数据资产的价值明确、市场交易与流转提供制度保障。“数据资产入表与评估对于数据确权和流转过程中的安全性提出了更高要求，媒体机构可积极引入新兴技术确保数据资产安全，例如利用区块链技术明确数据资产权属，通过隐私计算技术确保数据使用与交易过程中保持加密状态、避免数据泄露等。”
“媒体机构要积极与金融机构、科研机构等开展合作，共同探索数据资产的价值实现路径。还可以与其他行业进行跨界合作，共同挖掘数据资产的价值，推动数据资产的多元化应用。”吉视传媒股份有限公司媒资生产部副主任姜川呼吁。
来源 中国新闻出版广电报
编辑 曾敏
二审 景诗瑶
三审 王卉
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